Ingin menggunakan Facebook untuk iklan?
Ingin tahu bagaimana cara membuat iklan Facebook pertama Anda menggunakan Business Manager?
Di artikel ini, Anda akan belajar cara membuat iklan posting halaman Facebook menggunakan Pengelola Bisnis Facebook.
# 1: Mengatur Facebook Business Manager
Jika Anda belum memiliki profil Facebook pribadi, membuat profil itu adalah langkah pertama Anda. Selanjutnya, Anda perlu membuat halaman Facebook terpisah untuk bisnis Anda. Setelah Anda membuat halaman Facebook untuk bisnis Anda, Anda dapat membuat akun Business Manager yang memungkinkan Anda menjalankan iklan untuk halaman Anda.
Untuk memulai, buka beranda Manajer Bisnis dan klik Buat Akun di kanan atas. Anda harus masuk menggunakan email dan kata sandi yang Anda gunakan untuk mengatur profil Facebook pribadi Anda.
Selanjutnya, masukkan nama bisnis dan email Anda untuk mengatur akun Business Manager Anda. Setelah selesai, klik Selesai.
Sekarang Anda siap untuk menambahkan halaman Facebook Anda ke akun baru Anda. Pada halaman beranda Manajer Bisnis, klik Tambah Halaman.
Di jendela berikutnya, klik Tambah Halaman di bawah Tambah Halaman milik Anda. Kemudian pilih halaman Facebook Anda dan klik Tambah Halaman. Halaman Anda sekarang ditambahkan ke Business Manager.
Selanjutnya, Anda perlu menambahkan akun iklan Facebook Anda. Pada layar beranda Manajer Bisnis, klik tombol Tambahkan Akun Iklan.
Dari sini, Anda dapat menambahkan akun iklan yang ada atau membuat akun iklan baru.
Jika Anda membuat akun iklan baru, gunakan nama bisnis Anda ketika diminta untuk memberi nama akun baru Anda. Nama ini tidak muncul untuk umum tetapi membantu Anda dan karyawan apa pun yang Anda tambahkan ke akun untuk mengidentifikasi untuk apa itu.
Gunakan nama bisnis Anda ketika diminta untuk memberi nama akun iklan Facebook baru Anda.
Setelah selesai, klik Buat Akun Iklan dan Anda memiliki dasar untuk mulai beriklan melalui Manajer Bisnis.
# 2: Instal Facebook Pixel
Untuk mengatur dasar-dasar iklan Facebook, Anda juga perlu menginstal piksel Facebook ke situs web Anda. Meskipun menggunakan pixel Facebook adalah opsional, ia menawarkan manfaat utama bagi pengiklan.
Pixel adalah kode pelacakan yang memungkinkan Facebook untuk mengidentifikasi orang-orang yang mengunjungi situs web Anda, membuat pemirsa khusus pengunjung tersebut, dan kemudian menampilkan iklan ke pemirsa khusus tersebut. (Iklan ini adalah jenis penargetan ulang.) Pixel juga dapat membantu Anda mengidentifikasi calon pelanggan berdasarkan kesamaan mereka dengan orang-orang yang mengunjungi situs web Anda (juga disebut sebagai pemirsa yang mirip).
Untuk memulai proses penambahan pixel Facebook ke situs web Anda, buka Business Manager, klik ikon menu di kiri atas, dan pilih opsi Pixels dari kolom Measure & Report.
Ingin tahu bagaimana cara membuat iklan Facebook pertama Anda menggunakan Business Manager?
Di artikel ini, Anda akan belajar cara membuat iklan posting halaman Facebook menggunakan Pengelola Bisnis Facebook.
# 1: Mengatur Facebook Business Manager
Jika Anda belum memiliki profil Facebook pribadi, membuat profil itu adalah langkah pertama Anda. Selanjutnya, Anda perlu membuat halaman Facebook terpisah untuk bisnis Anda. Setelah Anda membuat halaman Facebook untuk bisnis Anda, Anda dapat membuat akun Business Manager yang memungkinkan Anda menjalankan iklan untuk halaman Anda.
Untuk memulai, buka beranda Manajer Bisnis dan klik Buat Akun di kanan atas. Anda harus masuk menggunakan email dan kata sandi yang Anda gunakan untuk mengatur profil Facebook pribadi Anda.
Selanjutnya, masukkan nama bisnis dan email Anda untuk mengatur akun Business Manager Anda. Setelah selesai, klik Selesai.
Sekarang Anda siap untuk menambahkan halaman Facebook Anda ke akun baru Anda. Pada halaman beranda Manajer Bisnis, klik Tambah Halaman.
Di jendela berikutnya, klik Tambah Halaman di bawah Tambah Halaman milik Anda. Kemudian pilih halaman Facebook Anda dan klik Tambah Halaman. Halaman Anda sekarang ditambahkan ke Business Manager.
Selanjutnya, Anda perlu menambahkan akun iklan Facebook Anda. Pada layar beranda Manajer Bisnis, klik tombol Tambahkan Akun Iklan.
Dari sini, Anda dapat menambahkan akun iklan yang ada atau membuat akun iklan baru.
Jika Anda membuat akun iklan baru, gunakan nama bisnis Anda ketika diminta untuk memberi nama akun baru Anda. Nama ini tidak muncul untuk umum tetapi membantu Anda dan karyawan apa pun yang Anda tambahkan ke akun untuk mengidentifikasi untuk apa itu.
Gunakan nama bisnis Anda ketika diminta untuk memberi nama akun iklan Facebook baru Anda.
Setelah selesai, klik Buat Akun Iklan dan Anda memiliki dasar untuk mulai beriklan melalui Manajer Bisnis.
# 2: Instal Facebook Pixel
Untuk mengatur dasar-dasar iklan Facebook, Anda juga perlu menginstal piksel Facebook ke situs web Anda. Meskipun menggunakan pixel Facebook adalah opsional, ia menawarkan manfaat utama bagi pengiklan.
Pixel adalah kode pelacakan yang memungkinkan Facebook untuk mengidentifikasi orang-orang yang mengunjungi situs web Anda, membuat pemirsa khusus pengunjung tersebut, dan kemudian menampilkan iklan ke pemirsa khusus tersebut. (Iklan ini adalah jenis penargetan ulang.) Pixel juga dapat membantu Anda mengidentifikasi calon pelanggan berdasarkan kesamaan mereka dengan orang-orang yang mengunjungi situs web Anda (juga disebut sebagai pemirsa yang mirip).
Untuk memulai proses penambahan pixel Facebook ke situs web Anda, buka Business Manager, klik ikon menu di kiri atas, dan pilih opsi Pixels dari kolom Measure & Report.
Pada layar yang muncul, klik tombol Create a Pixel. Sebelum Anda membuat piksel, pastikan Anda membaca dan memahami persyaratan untuk menggunakan piksel Facebook. Kemudian periksa nama piksel dan klik Buat saat Anda siap.
Tambahkan nama untuk piksel Facebook Anda dan klik create / Buat
Facebook membutuhkan waktu sejenak untuk membuat piksel Anda dan kemudian menampilkan kotak dialog Instal Kode Piksel Anda. Pilih metode yang Anda rencanakan untuk menginstal piksel Anda dari tiga opsi: dengan tag manager, secara manual, atau dengan mengirim email kode ke pengembang.
Untuk contoh ini, pilih opsi Instal Manual Kode Secara Sendiri. Setelah Anda mengklik opsi itu, gulir ke bawah untuk melihat kode piksel yang akan disalin dan rekatkan ke tag kepala situs web Anda. Untuk menyalin kode, Anda dapat mengklik opsi Salin Kode ke Papan Klip.
Langkah-langkah untuk menambahkan kode piksel Facebook ke situs web Anda bergantung pada bagaimana Anda mengatur situs Anda. Sebagai ilustrasi, cara Anda memasang piksel pada situs berbasis WordPress berbeda dari langkah-langkah untuk situs web berbasis Wix.
Setelah Anda memasang piksel di situs Anda, gulir ke bawah ke bagian bawah kotak dialog Instal Kode Piksel untuk menguji apakah itu menyala dengan benar. Anda cukup memasukkan alamat situs web Anda dan klik tombol Kirim Uji Lalu Lintas. Jika fitur pengujian status No Activity Yet tidak menunjukkan perubahan, Anda memiliki masalah yang perlu Anda atasi dan perbaiki sebelum Anda dapat menggunakan piksel untuk iklan Anda.
Ketika piksel Facebook Anda berfungsi, klik tombol continue / Lanjutkan.
Pada layar berikutnya, Anda dapat mengatur pelacakan acara untuk setiap halaman web yang dikunjungi pelanggan. Pikirkan suatu peristiwa sebagai tindakan yang dapat dilakukan pelanggan di situs web Anda. Katakanlah seorang pelanggan melakukan pembelian dan kemudian melihat halaman terima kasih. Jika Anda mengatur piksel acara Beli di halaman terima kasih, Anda dapat membedakan orang yang memesan sesuatu dari pengunjung biasa.
Menyiapkan acara, seperti acara pembelian, penting karena Anda kemudian dapat menampilkan iklan bertarget kepada orang-orang yang membeli barang atau jasa Anda, dan Anda dapat menggunakan audiens yang mirip dengan yang ada untuk menargetkan pelanggan potensial yang sesuai dengan profil pelanggan Anda saat ini.
Opsi acara yang Anda lihat di kotak dialog Instal Kode Piksel termasuk Pembelian, Hasilkan Pemimpin, Registrasi Lengkap, Tambah ke Troli, dan Lihat Konten. Untuk melihat kode yang Anda salin dan tambahkan ke halaman web untuk melacak acara itu, klik sakelar di sebelah nama acara.
Misalnya, di sini Anda melihat detail yang muncul untuk acara Pembelian / purchase.
Kiat: Jika Anda menggunakan browser web Chrome, Anda dapat menggunakan ekstensi Facebook Pixel Helper untuk melihat apakah piksel Anda berfungsi dan melihat bagaimana piksel diterapkan di situs web lain. Dengan ekstensi ini, Anda dapat mengidentifikasi piksel umum dan acara di setiap situs web.
Gunakan ekstensi Facebook Pixel Helper untuk melihat apakah piksel Anda berfungsi.
Jika piksel Anda dipasang dengan benar, Anda mulai melihat aktivitas seperti itu dalam contoh ini untuk TJ's Burgers.
# 3: Buat Audiens untuk Menargetkan Pengguna
Dengan Audiences tool, Anda dapat membuat dan menyimpan pemirsa yang paling relevan dengan merk Anda.
Untuk mengakses alat ini, buka Business Manager, klik ikon menu di kiri atas, dan pilih opsi Audiens dari kolom Aset.
Saat pertama kali membuka alat Audiens, ia bertanya jenis audiens apa yang ingin Anda buat: audiens ubahsuaian, audiens yang mirip, atau audiens yang disimpan.
Audiens khusus atau A custom audience didasarkan pada pelanggan yang mengambil tindakan dengan merk Anda, seperti berinteraksi dengan halaman Facebook Anda. Pemirsa yang mirip menggunakan kecerdasan buatan untuk membuat pemirsa yang sangat mirip dengan orang yang sudah dapat Anda identifikasi. Dengan kata lain, audiens yang mirip menemukan orang yang menyerupai audiens yang telah Anda buat.
Audiens yang disimpan atau saved audience adalah audiensi orang yang memiliki perilaku, minat, atau demografi tertentu. Jika Anda adalah bisnis lokal yang memulai dengan iklan Facebook, audiens yang disimpan dapat menjadi cara yang baik untuk mulai menampilkan iklan yang ditargetkan.
Untuk membuat saved audience, klik tombol Buat Pemirsa yang Tersimpan dan beri nama pemirsa Anda yang membantu Anda mengidentifikasi siapa yang ditargetkan. Dari sana, Anda dapat memilih atribut yang ingin Anda sertakan dalam audiens yang disimpan.
Sebagai ilustrasi, jika Anda adalah bisnis lokal, pastikan Anda membatasi audiens Anda untuk orang-orang di daerah Anda. Berdasarkan pengetahuan Anda tentang seberapa jauh orang melakukan perjalanan untuk membeli dari tempat usaha Anda, Anda bahkan dapat membatasi itu hingga radius tertentu, seperti 10 mil.
Tetapkan penargetan lokasi untuk audiens yang disimpan.
Selain lokasi, Anda dapat menargetkan orang yang sesuai dengan demografi tertentu atau memiliki minat dan perilaku tertentu. Anda akan menemukan opsi ini di bawah opsi penargetan lokasi, jadi cukup gulir ke bawah untuk menemukannya. Misalnya, jika Anda memiliki restoran pizza, Anda dapat menargetkan orang yang suka pizza. Cukup ketikkan "pizza" di area penargetan terperinci.
Anda juga dapat menggunakan pengecualian atau menambahkan atribut kedua untuk mempersempit audiens anda.
Tambahkan nama untuk piksel Facebook Anda dan klik create / Buat
Facebook membutuhkan waktu sejenak untuk membuat piksel Anda dan kemudian menampilkan kotak dialog Instal Kode Piksel Anda. Pilih metode yang Anda rencanakan untuk menginstal piksel Anda dari tiga opsi: dengan tag manager, secara manual, atau dengan mengirim email kode ke pengembang.
Untuk contoh ini, pilih opsi Instal Manual Kode Secara Sendiri. Setelah Anda mengklik opsi itu, gulir ke bawah untuk melihat kode piksel yang akan disalin dan rekatkan ke tag kepala situs web Anda. Untuk menyalin kode, Anda dapat mengklik opsi Salin Kode ke Papan Klip.
Langkah-langkah untuk menambahkan kode piksel Facebook ke situs web Anda bergantung pada bagaimana Anda mengatur situs Anda. Sebagai ilustrasi, cara Anda memasang piksel pada situs berbasis WordPress berbeda dari langkah-langkah untuk situs web berbasis Wix.
Setelah Anda memasang piksel di situs Anda, gulir ke bawah ke bagian bawah kotak dialog Instal Kode Piksel untuk menguji apakah itu menyala dengan benar. Anda cukup memasukkan alamat situs web Anda dan klik tombol Kirim Uji Lalu Lintas. Jika fitur pengujian status No Activity Yet tidak menunjukkan perubahan, Anda memiliki masalah yang perlu Anda atasi dan perbaiki sebelum Anda dapat menggunakan piksel untuk iklan Anda.
Ketika piksel Facebook Anda berfungsi, klik tombol continue / Lanjutkan.
Pada layar berikutnya, Anda dapat mengatur pelacakan acara untuk setiap halaman web yang dikunjungi pelanggan. Pikirkan suatu peristiwa sebagai tindakan yang dapat dilakukan pelanggan di situs web Anda. Katakanlah seorang pelanggan melakukan pembelian dan kemudian melihat halaman terima kasih. Jika Anda mengatur piksel acara Beli di halaman terima kasih, Anda dapat membedakan orang yang memesan sesuatu dari pengunjung biasa.
Menyiapkan acara, seperti acara pembelian, penting karena Anda kemudian dapat menampilkan iklan bertarget kepada orang-orang yang membeli barang atau jasa Anda, dan Anda dapat menggunakan audiens yang mirip dengan yang ada untuk menargetkan pelanggan potensial yang sesuai dengan profil pelanggan Anda saat ini.
Opsi acara yang Anda lihat di kotak dialog Instal Kode Piksel termasuk Pembelian, Hasilkan Pemimpin, Registrasi Lengkap, Tambah ke Troli, dan Lihat Konten. Untuk melihat kode yang Anda salin dan tambahkan ke halaman web untuk melacak acara itu, klik sakelar di sebelah nama acara.
Misalnya, di sini Anda melihat detail yang muncul untuk acara Pembelian / purchase.
Kiat: Jika Anda menggunakan browser web Chrome, Anda dapat menggunakan ekstensi Facebook Pixel Helper untuk melihat apakah piksel Anda berfungsi dan melihat bagaimana piksel diterapkan di situs web lain. Dengan ekstensi ini, Anda dapat mengidentifikasi piksel umum dan acara di setiap situs web.
Gunakan ekstensi Facebook Pixel Helper untuk melihat apakah piksel Anda berfungsi.
Jika piksel Anda dipasang dengan benar, Anda mulai melihat aktivitas seperti itu dalam contoh ini untuk TJ's Burgers.
# 3: Buat Audiens untuk Menargetkan Pengguna
Dengan Audiences tool, Anda dapat membuat dan menyimpan pemirsa yang paling relevan dengan merk Anda.
Untuk mengakses alat ini, buka Business Manager, klik ikon menu di kiri atas, dan pilih opsi Audiens dari kolom Aset.
Saat pertama kali membuka alat Audiens, ia bertanya jenis audiens apa yang ingin Anda buat: audiens ubahsuaian, audiens yang mirip, atau audiens yang disimpan.
Audiens khusus atau A custom audience didasarkan pada pelanggan yang mengambil tindakan dengan merk Anda, seperti berinteraksi dengan halaman Facebook Anda. Pemirsa yang mirip menggunakan kecerdasan buatan untuk membuat pemirsa yang sangat mirip dengan orang yang sudah dapat Anda identifikasi. Dengan kata lain, audiens yang mirip menemukan orang yang menyerupai audiens yang telah Anda buat.
Audiens yang disimpan atau saved audience adalah audiensi orang yang memiliki perilaku, minat, atau demografi tertentu. Jika Anda adalah bisnis lokal yang memulai dengan iklan Facebook, audiens yang disimpan dapat menjadi cara yang baik untuk mulai menampilkan iklan yang ditargetkan.
Untuk membuat saved audience, klik tombol Buat Pemirsa yang Tersimpan dan beri nama pemirsa Anda yang membantu Anda mengidentifikasi siapa yang ditargetkan. Dari sana, Anda dapat memilih atribut yang ingin Anda sertakan dalam audiens yang disimpan.
Sebagai ilustrasi, jika Anda adalah bisnis lokal, pastikan Anda membatasi audiens Anda untuk orang-orang di daerah Anda. Berdasarkan pengetahuan Anda tentang seberapa jauh orang melakukan perjalanan untuk membeli dari tempat usaha Anda, Anda bahkan dapat membatasi itu hingga radius tertentu, seperti 10 mil.
Tetapkan penargetan lokasi untuk audiens yang disimpan.
Selain lokasi, Anda dapat menargetkan orang yang sesuai dengan demografi tertentu atau memiliki minat dan perilaku tertentu. Anda akan menemukan opsi ini di bawah opsi penargetan lokasi, jadi cukup gulir ke bawah untuk menemukannya. Misalnya, jika Anda memiliki restoran pizza, Anda dapat menargetkan orang yang suka pizza. Cukup ketikkan "pizza" di area penargetan terperinci.
Anda juga dapat menggunakan pengecualian atau menambahkan atribut kedua untuk mempersempit audiens anda.
Setelah Anda mengklik tombol Buat Pemirsa, audiens disimpan dan Anda dapat memilih untuk menargetkan audiens ini ketika Anda membuat iklan Facebook.
# 4: Buat Iklan Facebook Dari Posting Halaman Facebook
Sekarang Anda siap membuat iklan itu sendiri. Sebelum Anda melanjutkan, penting untuk mengetahui bahwa Pengelola Iklan Facebook mengategorikan setiap kampanye pada tiga tingkat yang berbeda. Di level tertinggi, kategori kampanye, Anda memilih sasaran, yang ingin Anda capai dengan iklan. Apakah Anda ingin lebih banyak klik, penjualan, penayangan video, arahan yang dihasilkan, atau yang lainnya? Kemudian Anda mengatur set iklan dan iklan itu sendiri.
Untuk memulai, buka Pengelola Iklan atau open ads manager.
Pada tab Kampanye, klik create / Buat
Sekarang Anda diminta untuk memilih tujuan. Tujuan pemasaran dipecah menjadi kesadaran (berapa banyak pengguna yang dapat Anda peroleh untuk melihat posting Anda), pertimbangan (berapa banyak orang yang dapat Anda minati dalam produk Anda), dan konversi (pada akhirnya membuat orang membeli barang atau jasa Anda).
Memilih tujuan yang tepat tergantung pada strategi pemasaran Anda. Anda dapat memilih di antara banyak pendekatan, dan terserah pada Anda untuk mencari tahu apa yang terbaik untuk bisnis Anda. Semakin mahal produk atau layanan Anda, semakin banyak kepercayaan yang harus Anda bangun dengan pelanggan potensial Anda.
Setelah memilih tujuan kampanye Anda, Anda membuat set iklan. Pada tingkat ini, Anda memilih audiens yang Anda targetkan, pilih penempatan (tempat iklan Anda akan dilihat dengan platform periklanan Facebook), tetapkan anggaran, dan putuskan kapan iklan Anda akan dilihat.
Untuk audiens, Anda dapat memilih audiens yang telah Anda buat dan simpan, atau buat dan simpan audiens saat Anda menyiapkan kampanye.
Setelah Anda memilih audiens, pilih Edit Penempatan untuk melihat opsi Anda, yang mencakup berbagai jenis perangkat, serta opsi di Facebook, Instagram, dan di seluruh Jaringan Pemirsa Facebook (iklan banner dengan situs web mitra). Ketika Anda menempatkan iklan pertama Anda, hanya menargetkan umpan berita Facebook. Di kemudian hari, Anda dapat menguji cara kerja penempatan lain untuk bisnis Anda.
Selanjutnya, Anda memutuskan berapa banyak yang ingin Anda habiskan untuk menjalankan iklan Anda dan kapan Anda ingin iklan dilihat. Jika Anda tidak yakin berapa banyak yang harus dikeluarkan atau berapa lama untuk menjalankan iklan Anda, mulailah dengan anggaran rendah $ 30 dan jalankan iklan selama 5 hari.
Setelah mengklik Lanjutkan, Anda membuat iklan aktual yang dilihat pelanggan saat mereka menelusuri Facebook. Jika Anda memiliki beberapa halaman Facebook, pastikan Anda memilih halaman yang terkait dengan iklan yang ingin Anda tampilkan. Untuk iklan pertama Anda, pilih posting yang sudah Anda terbitkan di halaman Anda.
Setelah Anda mengklik Konfirmasi untuk membuat iklan Anda, semua yang Anda butuhkan ada di menu Pengelola Iklan. Cara termudah untuk memahami setiap opsi adalah dengan menjelajahi setiap kolom di tab.
Misalnya, di kolom Measure & Report, Anda dapat menemukan alat yang membantu Anda melacak kampanye Anda. Kolom Aset memiliki alat untuk membuat katalog online, menyimpan video, dan memisahkan bisnis lokal Anda jika Anda memiliki beberapa lokasi.
Kesimpulan
Ketika Internet terus menggerogoti profitabilitas perusahaan kecil, sangat penting bagi pemilik usaha kecil untuk memahami bagaimana pemasaran online bekerja dan bagaimana pemasaran media sosial dapat membantu bisnis lokal mereka. Iklan Facebook adalah platform yang kompleks, tetapi untuk memulai, Anda dapat fokus pada beberapa dasar agar Anda tidak kewalahan.
Mulailah dengan menyiapkan yayasan, membuat audiens sederhana, dan menjalankan iklan berdasarkan posting yang ada di halaman Facebook Anda. Awal ini akan memberi Anda pemahaman dasar yang Anda perlukan untuk terus belajar tentang kebanyakan opsi dan taktik pemasaran yang ditawarkan platform.