Apakah Anda pernah mengalami Penurunan penghasilan adsense secara drastis dan tiba - tiba turun begitu saja ? Apakah kalian tahu penyebabnya ? RPM dan CTR AdSense Anda kah ?
Apa sebenarnya Penyebab Penurunan Lalu Lintas dan penghasilan adsense secara tiba - tiba dan Cara Memperbaikinya
Penurunan penghasilan adsense bisa disebabkan oleh berbagai hal, mulai dari tampilan iklan yang tidak relevan, klik tidak valid, atau bahkan penurunan biaya per klik (CPC) untuk kata kunci tertentu.
Untuk menentukan penyebabnya, harus dilakukan berdasarkan akun per akun atau situs per situs.
Langsung saja, mari kita lihat beberapa penyebab paling umum mengapa penghasilan adense Anda jauh lebih rendah dari biasanya.
Aktivitas Tidak Valid
Aktivitas tidak valid terdiri dari klik atau tayangan yang dapat meningkatkan biaya pengiklan atau penghasilan penayang dengan cara yang tidak semestinya, dan yang membuatnya memutuskan untuk tidak ditagihkan oleh Google.
Ini mencakup, namun tidak terbatas pada, klik atau tayangan yang dihasilkan oleh penayang yang mengeklik iklannya sendiri, penayang yang mendorong klik pada iklannya, alat klik atau sumber lalu lintas otomatis, robot, atau perangkat lunak lain yang menipu. Harap diperhatikan bahwa klik pada iklan Google harus murni berasal dari minat pengguna, dan kebijakan program AdSense sangat melarang metode apa pun yang menghasilkan klik atau tayangan dengan cara yang tidak semestinya .
Bagaimana Google mencegah aktivitas tidak valid?
Pakar Google secara cermat memantau klik dan tayangan pada iklan Google untuk melindungi kepentingan penerbit serta kepentingan pengiklan. Untuk melakukannya, mereka menggunakan sistem otomatis dan tinjauan manusia, menganalisis semua klik dan tayangan iklan untuk setiap aktivitas klik tidak valid yang dapat meningkatkan biaya pengiklan atau penghasilan penayang dengan cara yang tidak semestinya.
Teknologi kepemilikan Google menganalisis klik dan tayangan untuk menentukan apakah keduanya sesuai dengan pola penggunaan yang dapat meningkatkan biaya pengiklan atau penghasilan penayang dengan cara yang tidak semestinya.
Beberapa contoh dari aktivitas ini mencakup klik atau tayangan yang dihasilkan oleh pengguna yang tidak etis, robot otomatis dan sumber lalu lintas, dan penerbit yang mendorong klik pada iklan mereka. Sistem Google memungkinkan mereka untuk menyaring sebagian besar klik dan tayangan tidak valid, dan pengiklan mereka tidak dikenai biaya untuk aktivitas ini.
Selain sistem otomatis, Google memiliki tim yang berdedikasi untuk mendeteksi aktivitas tidak valid menggunakan beberapa alat khusus dan berbagai teknik berdasarkan pengalaman luas dalam melacak dan memantau perilaku pengguna dan menganalisis skenario.
Ini adalah filter paling umum yang dipicu dan dapat menurunkan penghasilan Anda. Jika Anda melihat penghasilan Anda hari ini dan kemudian melihat penurunan pendapatan, tayangan, atau klik di hari berikutnya, maka hal itu kemungkinan disebabkan oleh aktivitas tidak valid .
Google mengembalikan semua biaya aktivitas tidak valid kepada pengiklan.
Sampai beberapa bulan lalu, tepatnya 22 Juni 2020, Google tidak menampilkan informasi ini pada dashboard AdSense. Sekarang, penayang dapat melihat penghasilan serta debit dari lalu lintas dan aktivitas tidak valid .
Penempatan Iklan yang Tidak Tepat
AdSense tidak mengizinkan Anda mendorong pengguna untuk mengklik iklan. Meskipun biasanya hanya dengan kata-kata, seperti "tolong bantu kami dengan mengeklik iklan kami", hal ini juga telah dialihkan ke penempatan iklan yang tidak tepat.
Penempatan iklan yang tidak tepat dapat mendorong klik yang tidak disengaja .
Apakah penempatan iklan yang tidak tepat itu?
Anda tidak boleh memasang iklan sedemikian rupa sehingga menyebabkan Iklan disalahartikan sebagai:
- Konten situs
- Menu
- Navigasi
- Unduh tautan
Menempatkan iklan di dekat:
- Pemutar video
- Jendela game
- Tombol unduh
- Menyejajarkan gambar dengan iklan
- Menempatkan tajuk yang menyesatkan di dekat iklan
Terkadang, tindakan ini dilakukan secara terang-terangan oleh pemegang akun, meskipun tata letak juga dapat secara tidak sengaja menyebabkan klik yang tidak disengaja. Peringatan mungkin akan diberikan kepada pemegang akun tersebut, atau Anda akan melihat penurunan penghasilan adsense yang sekarang akan terlihat dalam aktivitas tidak valid di dasbor akun Anda.
Jika Anda melihat aktivitas klik yang tidak biasa di akun Anda, Anda dapat langsung memberi peringatan Google .
Penurunan RPM atau CTR
RPM ( pendapatan halaman per seribu tampilan halaman ) memungkinkan pengguna memperkirakan penghasilan berdasarkan jumlah tampilan halaman yang diterima. Metrik ini tidak selalu 100% akurat karena dapat berubah secara drastis dari satu hari ke hari berikutnya karena pengeluaran pengiklan.
Jika harga kata kunci turun dan iklan dengan bayaran tertinggi ditampilkan berdasarkan kata kunci tersebut, penghasilan dan RPM Anda akan turun.
Penurunan lalu lintas akan menjadi sinyal pertama yang harus dievaluasi. Jika terjadi penurunan lalu lintas yang signifikan, penghasilan juga akan turun, tetapi belum tentu dengan RPM. Dalam kasus perubahan RPM, tanyakan pada Anda sendiri pertanyaan-pertanyaan berikut:
- Apakah tingkat lalu lintas situs sama?
- Apakah halaman tertentu menerima lebih sedikit lalu lintas?
Dengan CTR dan RPM, konten halaman tertentu akan menyebabkan iklan yang ditampilkan berbeda - beda dan dapat mempengaruhi penghasilan Anda.
Misalkan Anda memiliki dua halaman di situs Anda. Satu halaman tertentu menerima jumlah lalu lintas yang tinggi dan biasanya menampilkan iklan yang membayar lebih tinggi. Yang lain hanya menerima sedikit lalu lintas, dan iklan biasanya dibayar rendah. Jika laman dengan iklan yang membayar lebih tinggi tiba-tiba mengalami penurunan lalu lintas sementara laman dengan iklan yang membayar lebih rendah mengalami peningkatan, akibatnya penghasilan Anda akan mengalami penurunan. Meskipun demikian, lalu lintas Anda bisa jadi tetap sama. Anda dapat mengukur penghasilan tingkat halaman Anda dengan mengintegrasikan AdSense dengan Analytics.
Perubahan Situs yang Terabaikan
Perubahan pada situs web dapat menyebabkan pendapatan menjadi lebih rendah atau lebih tinggi. Menghapus unit iklan yang membayar tinggi atau penargetan yang buruk dapat menyebabkan CTR atau RPM yang lebih rendah. Sederhananya: pembaca tidak akan mengklik iklan yang tidak relevan.
Beberapa masalah yang bisa mungkin terjadi adalah:
Masalah Perayapan
Jika Google tidak dapat merayapi halaman Anda, iklan yang ditampilkan tidak akan relevan. Periksa robot.txt Anda untuk memastikan bahwa Anda tidak memblokir Google untuk merayapi situs Anda. Perubahan dalam bentuk penambahan gambar atau konten dinamis juga dapat menyebabkan masalah.
Google jauh kurang efektif dalam menganalisis gambar dan konten dinamis dibandingkan dengan teks.
Jika tidak satu pun dari masalah ini muncul tetapi situs Anda tidak aktif karena masalah penginangan atau perubahan, Anda harus menunggu hingga 48 jam sebelum mengambil tindakan.
Masalah Penargetan
Google merekomendasikan penggunaan tag JavaScript daripada tag iFrame. Mengapa? Ada lebih sedikit masalah saat menggunakan JavaScript. Jika Anda mengubah server iklan, masalah penargetan kemungkinan besar menjadi penyebabnya karena masalah penargetan awal sering terjadi.
Masalah penargetan akan membuat iklan yang tidak relevan ditampilkan .
Iklan yang tidak relevan dapat mengurangi RPM dan CTR secara drastis, yang mengakibatkan penurunan pendapatan secara drastis. Memperbaiki masalah penargetan adalah suatu keharusan. Situs web yang memiliki sedikit teks juga dapat memanfaatkan tag penargetan bagian AdSense .
Ini dilakukan dengan tag berikut:
<! - google_ad_section_start ->
<! - google_ad_section_end ->
Teks yang paling relevan, teks yang akan punya target AdSense ketika memilih iklan, harus ditempatkan dalam tag ini . Anda juga dapat mengabaikan teks tertentu menggunakan tag awal berikut:
<! - google_ad_section_start (weight = ignore) ->
Peningkatan Lalu Lintas Seluler
Jika lalu lintas seluler meningkat tetapi lalu lintas non-seluler menurun, ini dapat menyebabkan kinerja yang buruk. Hasilnya, situs web yang tidak dioptimalkan untuk seluler akan menghasilkan lebih sedikit klik dan penghasilan.
Penempatan Coding Iklan
Perubahan pengkodean sederhana akan berpengaruh pada penghasilan. Jika pengkodean untuk iklan pertama telah diubah sedemikian rupa sehingga iklan yang menghasilkan tertinggi sekarang dimuat lebih lambat dari iklan AdSense lainnya pada sebuah halaman, iklan yang ditampilkan akan memiliki nilai yang lebih rendah .
AdSense akan menampilkan iklan dengan bayaran tertinggi pada blok iklan pertama yang dimuat.
Perubahan Penempatan Iklan
Apakah Anda baru-baru ini mengubah ukuran atau penempatan iklan? Ukuran iklan yang berbeda akan menampilkan iklan yang berbeda. Misalnya, spanduk 468 x 60 tidak akan menampilkan iklan video, jadi jika ukuran iklan ini menggantikan blok iklan 300 x 250 yang memutar iklan video, penghasilan untuk RPM dan CPC mungkin berkurang.
Penempatan iklan juga dapat mengubah CTR secara dramatis.
Jika Anda baru-baru ini mengubah posisi iklan dan melihat penurunan CTR, sebaiknya gunakan alat peta panas untuk menentukan "hotspot" situs Anda, di mana pengguna akan lebih cenderung untuk melihat iklan dan mudah-mudahan mengekliknya.
Kebutaan Iklan
Penurunan CTR secara bertahap dari waktu ke waktu biasanya disebabkan oleh kebutaan iklan . Ini terjadi ketika pengunjung situs Anda mulai mengabaikan iklan Anda. Saat situs memiliki banyak pengunjung berulang, kebutaan iklan menjadi masalah yang lebih besar.
Berikut strategi untuk pendapatan iklan spanduk, mengoptimalkan adalah suatu keharusan.
Ada beberapa cara untuk meniadakan kebutaan iklan:
- Ubah warna iklan Anda. Warna teks dan latar belakang dapat diubah.
- Ubah jenis iklan. Gunakan iklan gambar atau teks untuk mencoba dan melawan kebutaan iklan.
- Ubah posisi iklan Anda. Posisi iklan baru dapat mengurangi kebutaan iklan.
Setiap situs memiliki risiko penggunanya mengalami kebutaan iklan, dan perubahan kecil akan membantu mengimbangi jumlah pengunjung yang buta iklan.
Penurunan CPC
Cost per Click (CPC) yang dibayar pengiklan untuk kata kunci yang berbeda dalam kampanye iklan mereka berdampak langsung pada penghasilan Anda. Sayangnya, ini benar-benar di luar kendali Anda, yang berarti penghasilan dapat turun dengan cepat.
Pengiklan dapat mengubah kampanyenya menjadi:
- Menargetkan situs berdasarkan waktu dalam sehari
- Menargetkan kata kunci yang berbeda untuk mencocokkan tujuan kampanye
'Musim' juga dapat memengaruhi penghasilan Anda. Pengiklan yang menargetkan konsumen selama musim liburan akan membayar CPC yang jauh lebih tinggi untuk kampanye mereka karena jumlah persaingan yang menawar pada kata kunci tertentu. Setelah demam penjualan selesai, persaingan dan CPC akan sering menurun, meninggalkan penerbit dengan penghasilan yang lebih rendah.
Situs Anda mungkin penghasilan dalam semalam berubah karena musim seperti yang saya jelaskan di atas.
Dari perspektif penerbit, tidak ada yang dapat Anda lakukan untuk mempersiapkan penurunan CPC selain dengan menerapkan jaringan iklan lain yang membayar lebih tinggi ke dalam rotasi iklan Anda. Jika Anda lebih suka tetap menggunakan AdSense, mengarahkan konten situs baru ke kata kunci lain juga akan membantu mengurangi penurunan CPC untuk sekumpulan kata kunci pengiklan tertentu.
Sumber Lalu Lintas
Dari mana lalu lintas Anda berasal? Arahan yang Anda terima mungkin cenderung lebih atau kurang untuk mengklik iklan Anda. Lalu lintas mungkin juga memiliki kualitas yang rendah, datang ke halaman Anda sebentar kemudian pergi.
Ambil, misalnya, Reddit. Jika situs Anda mencapai puncak Reddit, Anda mungkin menerima arus masuk yang besar dalam lalu lintas, namun lalu lintas dari Reddit diketahui lebih jarang mengeklik iklan , menghasilkan CTR yang jauh lebih rendah dari yang diharapkan. Sebaliknya, lalu lintas dari profil media sosial Anda mungkin lebih cenderung untuk mengeklik iklan, yang akan menghasilkan CTR yang lebih tinggi.
Banyak penayang menemukan bahwa lalu lintas dari penelusuran sering kali menghasilkan lebih banyak klik dan CTR yang lebih tinggi.
Arahan yang Anda temukan di analytics Anda akan menunjukkan jika penurunan pada sumber lalu lintas tertentu mengakibatkan penurunan penghasilan dan CTR.
Saat penghasilan AdSense Anda tiba-tiba turun, pastinya ada penyebabnya. Meskipun Anda dapat mengoptimalkan CTR untuk meningkatkan penghasilan dan mengoptimalkan konten untuk RPM yang lebih tinggi, beberapa fluktuasi berada di luar kendali Anda sebagai penayang.